讲了品牌的尴尬之处，做品牌营销要追求品效合一。介绍了3种定位方法和品牌符号的运用。
一、品牌的2个尴尬
1、做品牌，该不该承诺效果？用什么用的转化周期来承诺效果？
2、用同样的费用做效果广告，是不是会更有效，并且品效合一？
答：
1、不承诺效果就是耍流氓。必须“轻轻一点”。
2、不一定更有效，却少趣味。应做好品牌信息改造，增加导流购买方式。
二、移动营销的关键：当下转化
长图文、广告二维码、H5
珍惜一点一滴的流露，聚沙成塔，能转化必转化。
困惑：有1000万，是直接做品牌（传统广告投放），还是买流量做效果（竞价、信息流）？
解决品牌问题：认知，认同，认购
三、定位方法
1、对立型定位：
强竞争导向（非用户需求），对手差异化。
适合市场饱和，后发创业的品牌。
人无我有，人有我强
广告语：更，比，没有，增加，不是.....而是
2、USP定位
某个强大的产品功能。
广告语：…就用...
3、升维定位
创新型产品，用户需求导向，创造新的需求
广告语：xx行业开创者，重新定义xxx，xxx革命
四、品牌符号
logo：文字logo成为趋势
包装：颜色鲜明
传播形状：突破传统
代言人：与产品气质相符
五、强化品牌符号
口号（slogan）：说人话，不要说大话。
韵曲（jingle）：听觉符号，用声音唤起记忆，短小精悍。
tips：
多次触达后的行动，AIDMA法则：关注、兴趣、欲望、记忆、行动。
荐书：《视觉锤》、《超级符号就是超级创意》
