文案写作的 4 大致命错误
最近开始学习文案写作,总结了文案写作需要注意的事项。
首先,学习写作可以提升以下 3 种能力:
1、销售能力
比如写自我介绍时,比如发个朋友圈推荐安利某个东东时,都需要用到文案,
2、逻辑表达能力
缺乏逻辑表达是文案的硬伤,我们要把碎片化的信息条理化、结构化的表达出来。
3、说服力
其实,我们做任何事都是为了说服比人,比如说服客户购买你的产品,说服别人赞同你的观点。
接下来,说一说学习写文案存在的4 大致命错误:
1、定位错误
文案工作者有 3 种:
1)文字生产者:
需要有高级的写作技巧和文采,比如那些很会写文章的文人,出书的作家。
2)贩卖广告创意的文案人:
一般是广告公司的从业人员,写出广告创意。我们看到的各类广告,就是指广告文案。
3)销售型文案撰稿人:
帮助公司销售产品的人。一般是公司力的文案人员,主要写产品类的销售文案,最终是为了 把产品卖出去。
你要想好你的定位,每种定位写作方式不同。比如我目前学习的就是第3种:销售型文案。
2、凭感觉写文案,忽视产品与用户
一般人写文案,很容易忽视用户,总是讲自家的产品怎么好用,罗列大量功能点,其实对用户根本没有吸引力。
作为产品文案不但要了解产品的核心卖点,还要了解你的用户群,了解你的用户使用场景,做好充足的功课。
一个专业销售文案工作者的工作流程是:先把自己变成产品专家--然后再去了解用户--最后再制定文案策略。
3、以“我”为中心写文案,不给用户关注理由
写文案的时候我们是坐在办公桌前写的,可是看你文章的人是在不同场景下的,可能在公车上,可能在地铁上,也可能是排队的时候。
我们要站在用户角度,写和用户息息相关的场景,给用户一个不得不关注你的理由。
4、盲目练习,忽视拆解与模仿
有的人学习写作,埋头苦干,自己写给自己看,写了一年半载,水平没有进步,还和第一篇的水平一样。这就是自嗨型写作者。
然而正确的练习方式是:拆解--模仿--反馈--总结--反复。
首先找到好文章,然后拆解文章为什么写的这么好,运用了哪些技巧。
然后再学着写,根据读者反馈再总结套路。
如此反复,经过一段时间,必能提升自己的写作能力。